中科院副研究員、氣象學(xué)博士魏科，喜歡在短視頻中分享一切與“氣候”相關(guān)的內(nèi)容——從臭氧空洞現(xiàn)狀、到當下的極寒天氣、再到莫奈和梵高畫的云。
原本是企業(yè)高管的孫小寒，三年前辭職成為一名古建筑旅行博主，她的足跡遍布中國各地，她的視頻中不僅呈現(xiàn)出各種各樣古建筑之美，也有它們背后的歷史文化和風(fēng)土人情。
鄉(xiāng)村攝影師小白，生長于鄉(xiāng)村、兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)又回到鄉(xiāng)村，用鏡頭記錄下鄉(xiāng)村風(fēng)土與時光、人與動物，把自己在鄉(xiāng)村感受到的美好與愛，傳遞給視頻另一邊的每個人。
三十多歲、自稱“中年少女”的VK白天上班、晚上健身、周末就到戶外運動，她的視頻記錄著自己練習(xí)鐵人三項、騎行的過程，也因此成為許多女生的榜樣。
在今日頭條十周年創(chuàng)作者故事中，這幾個創(chuàng)作者的創(chuàng)作視角都相對獨特和小眾，被看見、被理解是一件有門檻的事。但是在今日頭條，他們各自在不同的時間點借著不同的契機破圈。他們不僅找到了對自己領(lǐng)域感興趣的粉絲同好，也因為粉絲的點贊留言互動，而擁有了繼續(xù)創(chuàng)作的動力。
他們只是今日頭條創(chuàng)作者群體的縮影。在今日頭條，不同領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者都在這里記錄生活、分享知識，構(gòu)建了一個可看見、可互動的更大世界。
雙邊效率
隨著內(nèi)容平臺的不斷發(fā)展，人們不再滿足于“單向接收信息”，而是更加追求內(nèi)容的質(zhì)量，以及內(nèi)容所帶來的精神滿足與情緒價值。
用戶需求層面的變化也驅(qū)動著內(nèi)容生產(chǎn)者策略的轉(zhuǎn)變。當下，內(nèi)容生產(chǎn)者若要滿足用戶的新需求，就必須要提高內(nèi)容生產(chǎn)與消費的雙邊效率，實現(xiàn)創(chuàng)作者與用戶同頻共振。今日頭條提供了一個這樣的陣地。
要實現(xiàn)這種雙邊效率的提高，首先要讓信息能夠找到“對的人”。而今日頭條平臺的信息推薦機制能夠讓更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得流量，也讓小眾、冷門的內(nèi)容能被看到。
本文開頭所例舉的四位創(chuàng)作者，他們的創(chuàng)作領(lǐng)域涉及氣象學(xué)、古建筑、鄉(xiāng)村攝影、普通人健身等，這些領(lǐng)域的受眾范圍比較小眾。但通過今日頭條，幾位創(chuàng)作者的內(nèi)容被高效分發(fā)給了感興趣的用戶，因此他們得以收獲了一些志趣相投的粉絲朋友，并影響更多人。
今日頭條創(chuàng)作者孫小寒在山西朔州應(yīng)縣向粉絲介紹世界現(xiàn)存最古老、最高的木塔“應(yīng)縣木塔”為何能戰(zhàn)勝4次超大地震和1000多年風(fēng)雨洗禮，留存至今
當小眾內(nèi)容能夠找到“對的人”之后，平臺中豐富的互動觸點則能夠讓雙方進一步互動，增進交流和理解。
孫小寒做古建筑旅行博主已有三年，但圍繞古建筑的旅行內(nèi)容本就需要更長的周期，也需要她不斷尋找更好的故事、更創(chuàng)新的切入點。因此相比許多創(chuàng)作者，小寒的視頻更新節(jié)奏較慢，她也會時常進入疲憊期。激勵她持續(xù)創(chuàng)作的是她的粉絲“催更”，這讓她緊張起來，有動力去不斷精進自己的視頻內(nèi)容，向粉絲傳達古建筑之美。
氣象學(xué)博士魏科會在自己的視頻中從全球大氣候聊到每個人身邊的小氣候，把氣象學(xué)知識用淺顯易懂的語言講給粉絲聽。慢慢地，他發(fā)現(xiàn)到自己這樣做內(nèi)容是有價值的。有粉絲說他聽了一期內(nèi)容科普后在冬天買了打折空調(diào)熬過酷暑。還有人私信他說，當真正了解到全球氣候變暖的危害后，他現(xiàn)在會身體力行號召身邊人騎車出行。
今日頭條創(chuàng)作者“科學(xué)有溫度魏科”向粉絲解釋:一個地方所出現(xiàn)極寒冷事件與全球氣候整體變暖并不矛盾，極端冷事件反倒是全球變暖的結(jié)果
鄉(xiāng)村攝影師小白通過鏡頭講述鄉(xiāng)村的人和事，圈粉了許多人。一些年輕人把他當朋友，請他去自己的家鄉(xiāng)看看，拍一拍自己許久未見的爺爺奶奶。年長的叔叔阿姨把小白當成自己的孩子，邀請他來家中做客，囑咐他吃好穿暖、開車要慢。
健身博主VK并非專業(yè)的健身大牛，她更多的是用視頻記錄自己的健身和生活。也因此，她收獲了一批正在健身、或者想要和她一樣健身的粉絲，他們互相分享自己的快樂、成就與沮喪，一起變得更好。
當被推薦給感興趣的用戶，實現(xiàn)創(chuàng)作者與粉絲充分互動之后，這些小眾、冷門的話題更有可能被關(guān)注和喜愛，從而輻射到更多圈層，并為社會帶來價值。
比如，氣象學(xué)就是一個非常小眾的領(lǐng)域，國內(nèi)開設(shè)氣象學(xué)專業(yè)并擁有氣象學(xué)博士點的高校非常少，這就意味著這一領(lǐng)域的“專家”寥寥。而作為小眾行業(yè)中的“專家”，魏科將自己所學(xué)的知識借助內(nèi)容平臺進行傳播，不僅讓更多人能夠參照氣象知識作出決策，也能讓他們身體力行地保護環(huán)境、保護這個星球。
其他創(chuàng)作者的小眾內(nèi)容也同樣能為社會帶來價值，孫小寒視頻中的古建筑是人們理解歷史的媒介、小白的鄉(xiāng)村攝影能夠傳達人與人之間的溫暖與愛、上班族VK的健身經(jīng)歷則能夠鼓舞更多人。
如果站在更高的視角、俯瞰更長的一段歷史，可以發(fā)現(xiàn)當下的內(nèi)容行業(yè)邏輯已經(jīng)轉(zhuǎn)變，而今日頭條很好地抓住了行業(yè)變化，實現(xiàn)用戶與創(chuàng)作者緊密地連接。
在互聯(lián)網(wǎng)普及之前，由于紙質(zhì)內(nèi)容可能受到時空限制，創(chuàng)作者有時很難獲得讀者反饋。隨著門戶網(wǎng)站的到來，人們可以直接在某個文章下留言評論，與創(chuàng)作者進行互動。不過在那個時候，內(nèi)容創(chuàng)作仍然只是少數(shù)人能夠接觸到的東西，因此內(nèi)容的數(shù)量、涉及領(lǐng)域依然非常少、無法滿足某些細分需求。
緊接著就到了內(nèi)容大爆炸的時代，信息生產(chǎn)者得到了極大地解放，但內(nèi)容創(chuàng)作門檻也降低了。當時的很多用戶會意識到，自己雖然能看到更多的內(nèi)容，但它們有時是魚龍混雜的。
這種情況持續(xù)多年，到了今天，包括今日頭條在內(nèi)的內(nèi)容平臺正在不斷進行優(yōu)化和調(diào)整，讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容更容易被看到，并打通創(chuàng)作者和用戶之間的互動通路，使得創(chuàng)作者可以得到用戶的反饋，并進行進一步調(diào)整。
如此，用戶與創(chuàng)作者的情感連接與信任不斷加深，內(nèi)容平臺的更多可能性正在展開。
